Anúncios dinâmicos do Google: o que são?

Em Como usar a Internet por André M. Coelho

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (DSAs) do Google nos anúncios há muito tempo são um poderoso tipo de campanha para expandir a cobertura de consultas e gerar mais volume para seu site. Mas se você não souber ou não configurá-los adequadamente, suas campanhas poderão sofrer as consequências.

O que são anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa?

Os DSAs são semelhantes às campanhas de texto tradicionais, mas diferem de uma maneira importante: ao usar palavras-chave e ao usar seu website real, ou a um feed de produtos para sua empresa. Em seguida, o Google faz a correspondência das consultas dos usuários com o tipo de produto em seu site ou feed e exibe um anúncio personalizado gerado dinamicamente. A campanha ainda é exibida nos resultados de pesquisa no Google e é difícil diferenciá-la dos anúncios de texto normais. Esses tipos de anúncios são uma ótima maneira de exibir conteúdo dinâmico para usuários de pesquisa interessados.

Como as campanhas de DSA são diferentes das campanhas tradicionais?

As palavras-chave não são a única diferença entre uma campanha de DSA e uma campanha de anúncios de texto normal. O título do anúncio exibido quando um DSA aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa é criado dinamicamente pelo Google. As informações que preenchem um título do DSA são extraídas diretamente do site ou do feed. Os anunciantes ainda precisam escrever uma linha de descrição para o anúncio, mas essa é a única coisa que pode ser ajustada. Como você pode imaginar, ter um título específico e adaptado que seja sobre o produto real pesquisado é uma prática recomendada de pesquisa e é algo que o DSA pode ajudar você a alcançar.

Custo por clique (CPC) dos anúncios dinâmicos

Assim como uma campanha de texto, as campanhas de DSA são pagas com base no custo por clique (CPC). O custo é determinado pelo número de vezes que seu anúncio é clicado multiplicado pelo CPC máximo que você está disposto a pagar. Ao contrário das campanhas de texto normais, você não aplica lances a palavras-chave individuais, pois o DSA não usa palavras-chave. Em vez disso, você precisará aplicar lances ao nível de segmentação automática. Os alvos automáticos são essencialmente a lista de páginas diferentes no seu site que você pode segmentar. Basta definir lances para cada segmentação automática e, em seguida, será exibido nos resultados com base na sua classificação de anúncios.

Os anúncios dinâmicos do Google podem ser uma boa forma de divulgar uma empresa. (Foto: Resultados Digitais)

Vantagens e desvantagens de campanhas de DSA

Ao fazer campanhas com anúncios dinâmicos, um negócio terá de lidar com as vantagens e desvantagens desse tipo de investimento.

Vantagens

Fecha a lacuna na cobertura de palavras-chave: os DSAs permitem que os anunciantes reduzam rapidamente a lacuna na cobertura de palavras-chave e no inventário de produtos. A ferramenta pode rastrear seu website ou rastrear um feed de página que lista todos os produtos. Isso não apenas ajudará você a diminuir a lacuna na cobertura, mas os DSAs também poderão ser exibidos em palavras-chave que normalmente seriam sinalizadas no Google Ads como tendo um “Volume de pesquisa baixo”, que não pode ser exibido.

A criação de anúncios é muito mais fácil: isso ocorre porque os títulos são gerados dinamicamente com base no produto real correspondente à consulta no sistema. Embora você ainda precise ter uma linha de descrição personalizada, o título dinâmico é o mais importante, pois isso chama a atenção dos usuários e gera mais cliques para seu site.

Fácil de configurar: os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa também geram muito trabalho em termos de palavras-chave e criação de campanhas. Embora você já deva ter uma boa estrutura, os DSAs são uma tática fácil de configurar e você pode estar executando em uma ampla variedade de categorias em um dia, com o mínimo de trabalho.

Desvantagens

Não ter controle total: como você não tem controle total sobre quais tipos de consultas são correspondidos e veiculados, é necessário fazer a devida diligência para garantir que sua estrutura seja sólida e tenha considerado os negativos apropriados sempre que possível.

Recomenda-se pensar em sua marca e nos produtos que você vende e em como o Google pode mapeá-los incorretamente. Se você pensar assim e também reservar um tempo para passar pelos relatórios de termos de pesquisa de campanhas de texto, você terá um bom começo. No entanto, você precisará monitorar os relatórios de termos de pesquisa nos primeiros dias. Também é recomendável consultar rotineiramente os relatórios de termos de pesquisa para todas as campanhas, mas especialmente o DSA. Vamos abordar outra razão que é importante mais tarde.

Não ter títulos de acordo com o anúncio: embora as manchetes dinâmicas sejam ótimas, isso também pode ser um desafio para alguns anunciantes. Se você deseja ter controle total sobre qual tipo de mensagem é exibido com sua marca, o DSA pode não ser perfeito para você. As manchetes geradas são baseadas no conteúdo do seu site ou no conteúdo do produto do feed, e é raro ver uma manchete que não seja a ideal. No entanto, à medida que você otimizar e gerar relatórios de termos de pesquisa, verá em primeira mão qual título de anúncio é exibido e qual página de destino pós-clique ele leva.

Consultas de pesquisa de baixo desempenho que desperdiçam orçamento: a última questão que vejo com frequência, que também vale para qualquer campanha de texto, é qual produto recebe porcentagens de tráfego. Assim como campanhas de texto nas quais algumas palavras-chave veem a maior parte do tráfego, o DSA pode agir da mesma maneira e ter algumas consultas que consomem seu orçamento antes que os produtos de conversão mais fortes sejam pesquisados. Esta é outra razão pela qual a estrutura é tão importante e os negativos são necessários antes e depois do lançamento!

Comece a usar os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa hoje mesmo

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são provavelmente minha ferramenta favorita em todo o gerenciamento de mecanismos de pesquisa. É um ótimo produto e aborda muitas preocupações de campanhas de texto convencionais. Ao aproveitar o conteúdo do site ou os feeds de página, os DSAs permitem dimensionamento e podem ser muito eficientes quando combinados com o Smart Bidding do Google. Embora seja o tipo de tática que você precisa observar atentamente, com um gerenciamento adequado, você pode ver um ótimo desempenho e levar seu programa ao próximo nível.

Dúvidas? Deixem nos comentários suas perguntas e iremos ajudar!

Sobre o autor

No final da década de 90, André começou a lidar diretamente com tecnologia ao comprar seu primeiro computador. Foi um dos primeiros a ter acesso à internet em sua escola. Desde então, passou a usar a internet e a tecnologia para estudar, jogar, e se informar, desde 2012 compartilhando neste site tudo o que aprendeu.

Veja também